La Super Bowl nació como parte de un proceso de consolidación de las ligas de fútbol americano profesional en Estados Unidos, aunque, con los años, ha derivado en uno de los espectáculos más vistos, con mayor presupuesto y que más dinero mueve no sólo en Estados Unidos, sino en el mundo.
Para contextualizar su importancia, un poco de cultura general. Antes de 1967, existían dos ligas rivales: la National Football League (NFL) y la American Football League (AFL).
La intensa competencia por fichar a los mejores jugadores y por atraer no sólo al público, sino también a las cadenas de televisión, llevó a ambas ligas a acordar en 1966 la creación de un juego final que enfrentara al campeón de cada una. Así nació la Super Bowl.
El primer encuentro se celebró el 15 de enero de 1967 entre los Green Bay Packers y los Kansas City Chiefs.
Aunque inicialmente se llamó “AFL-NFL World Championship Game”, el actual nombre lo propuso en 1969 Lamar Hunt, dueño de los Chiefs, inspirado en un juguete infantil llamado Super Ball. Con la fusión completa de la NFL y la AFL en 1970, el Super Bowl se consolidó como el partido decisivo por el campeonato de la nueva liga unificada.
Desde entonces, y especialmente a partir de los años noventa y dos mil, el evento dejó de ser solo un juego para convertirse en un fenómeno mediático y cultural con presencia global.
Hoy, la Super Bowl no es solo una final de fútbol americano. Se ha convertido en un acontecimiento anual que combina deporte y show y es retransmitido en más de 180 países con audiencias que se cifran en millones de personas en todo el mundo.
Presupuesto e ingresos: cuánto mueve la Super Bowl en dólares
La Super Bowl no solo define al campeón deportivo de la NFL: es un motor económico de enormes dimensiones para la propia liga, las cadenas de televisión, las marcas patrocinadoras y los aficionados.
Ingresos por publicidad y derechos de transmisión
- La publicidad es uno de los activos más valiosos del mundo mediático. En ediciones recientes, un espacio de 30 segundos de anuncio en el intermedio ha llegado a costar hasta 10 millones de dólares, cifras que han aumentado con la popularidad del evento y su impacto internacional.
- Las tasas de publicidad generan cientos de millones de ingresos para las cadenas que retransmiten el partido. Por ejemplo, algunas de las ediciones anteriores han generado entre 650 y 800 millones de dólares sólo en concepto de espacios publicitarios.
- Los contratos de derechos de transmisión de la NFL son espectaculares: se negocian por miles de millones y la Super Bowl es la pieza central de esa negociación, incentivando acuerdos con TV tradicional y plataformas streaming por todo el mundo.
Venta de entradas, merchandising y servicios
- El valor medio de una entrada ronda varios miles de dólares y puede incluso superar los 6000 dólares cuanto más se acerca la fecha. La reventa ha llegado incluso a hablar de cifras de 50.000 dólares.
- Merchandising oficial, como camisetas, gorras y artículos conmemorativos, puede generar cientos de millones de dólares adicionales durante la semana del evento.
- La venta de experiencias asociadas al Super Bowl produce también cifras importantes, estimadas en cientos de millones por edición.
Otras fuentes de ingresos
- Las redes sociales, plataformas digitales y streaming también monetizan el evento con publicidad adicional, acuerdos de datos y contenidos exclusivos, lo que incrementa ingresos más allá de la emisión tradicional.
- Las apuestas deportivas superan cualquier otra cita deportiva por lo internacional de su proyección.
En conjunto, la Super Bowl genera cifras globales que superan los dos mil millones de dólares entre todas las categorías principales, posicionándolo como uno de los eventos deportivos más lucrativos del calendario.
Beneficios económicos para la ciudad anfitriona
El impacto económico de la Super Bowl se extiende mucho más allá del estadio y de la liga: la ciudad que acoge el evento experimenta una inyección de actividad económica considerable:
- Las estimaciones recientes señalan que ciudades anfitrionas pueden recibir miles de millones de dólares en efecto económico total, considerando gastos de visitantes, alojamiento, comidas, transporte y más.
- Turismo y hotelería se benefician con tasas de ocupación máximas y precios superiores a los habituales durante la semana del juego.
- El Super Bowl crea decenas de miles de empleos temporales en sectores como hostelería, servicios, marketing y logística.
- Impuestos locales y estatales recaudan más gracias al gasto vinculado al evento, y negocios pequeños y medianos ven un aumento de clientes que supera con creces la temporada normal.
Este impacto económico tan amplio hace que muchas ciudades compitan años antes para ser sede de una final, no tanto por el partido en sí, sino por los beneficios que produce a la economía local.
Coste y beneficio del espectáculo del descanso
El Halftime Show de la Super Bowl — ese espectáculo musical de unos 12–15 minutos en el descanso — se ha convertido en un evento tan esperado como el partido en sí.
Aunque los artistas no reciben un pago directo por actuar (en la mayoría de las ocasiones), la producción de estos espectáculos puede valer entre 10 y 20 millones que son cubiertos por la NFL y patrocinadores oficiales ya que saben que será uno de los espacios más esperados.
Para los cantantes el beneficio es enorme en términos de reputación y exposición. Tras actuaciones en ediciones pasadas, artistas como The Weeknd, Rihanna o Shakira experimentaron aumentos más que considerables en reproducciones de música, ventas y presencia de marca en los medios.
También atribuye valor añadido a los patrocinadores que vinculan sus marcas con el espectáculo, ya muchos consumidores asocian estos momentos con experiencias culturales, siendo una pieza clave del valor mediático y comercial del evento, reforzando el poder económico global de la Super Bowl.
